3.Основные принципы маркетинга.

Исходя из сущности маркетинга, которая определяется формулой: “Производить то, что находит, сбыт, а не пытаться навязать покупателю продукцию не согласованную предварительно с рынком”. Рельефно обозначается его следующие основные принципы:

• Ориентация, как производственной, так и реализованной деятельности на удовлетворение как существенных, так  и потенциальных скрытых потребностей покупателя, т.е. каждая фирма не может приступить к производству того или иного товара, если она не изучила потребности покупателей. Фирма учитывает изменчивость потребностей, и рассчитывать на потенциальные потребности, которые могут возникнуть после того, как товар пущен в производство;
• Гибкое реагирование, производителя на изменение потребностей покупателей и приспособление производства товаров к изменяющимся  условиям. Реагирование нацелено на модификацию не только товара, но и модификацию комплекса маркетинга;
• Целевое и активное воздействие на спрос, воздействие производителя на покупательский спрос через систему формирования спроса, рекламу, выставки, ярмарки, аукционы, конференции4
• Стимулирование сбыта и обеспечение эффективных форм и методов как предпродажного, так и послепродажного обслуживания (на гарантийное и постгарантийное);
• Обеспечение прибыльности предприятия, предпринимателю необходимы накопления для расширения производства, его модернизацию, а также модернизацию товара;
• Обязательный контроль маркетинговой деятельности и постоянная оценка маркетинговых мероприятий, это выражается в глубокой аналитической работе в результате, которой административные предприятия отказываются от неэффективных методов управления маркетингом, и изыскивает новые;
• Постоянное отслеживание всех изменений происходящих в маркетинговой среде, особенно во внешней среде, их оценка и выработка соответствующих контрольных мест и особенно при возникновении неблагоприятных обстоятельствах для выживания фирм;
• Целевая ориентация и комплексность, соединение предпринимательских хозяйств, производств так и с бытовой реализационной деятельности в один поток для достижения желаемых результатов.

Практика применения маркетинга показала, что использование только отдельных соответствующих комплексов маркетинга не дает должного эффекта. (изучение товара для проведения товарно-реализационной политики).