1.Понятие маркетинга, предпосылки его возникновения и этапы развития.

Маркетинг – впервые возник в экономике США на рубеже 19-20 столетий и происходит от английского market (рынок) означал в тот период – деятельность в сфере рынка сбыта. Однако традиционным было только коммерческое понимание маркетинга как метод сбыта, а с 50-х годов 20 столетия в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг уже стал рассматриваться как ведущая система экономической деятельности, которая определяет как рыночную, так и производственную стратегии предприятий фирм и основана на знаниях потребительского спроса. “Не пытайтесь сбывать то, что вам уже удалось выпустить, а производите то, что у вас, безусловно, будет куплено”. Другими словами работа того или иного предприятия на принципах маркетинга несет философию производителя товара: “Надо суметь производить экономично, такой объем товарной массы, который обязательно будет реализован”.

Предпосылки возникновения Маркетинга:

• Многообразие форм собственности;
• Экономическая свобода предпринимательства;
• Развитие свободной конкуренции и создание антимонопольных норм;
• Определенный избыток предложений над платежеспособным спросом;
• Наличие свободных цен и долговременных отношений;
• Равные условия хозяйствования для различных видов предприятий;
• Создание различного рода бирж;
• Создание рыночной инфраструктуры в т.ч. инфраструктуры маркетинга.

Маркетинговая инфраструктура – это совокупность транспортных, экспедиторских, страховых, финансовых, юридических, консультационных и других организаций, которые в целом составляют маркетинговую инфраструктуру.

По мере развития рынка и  названных предпосылок возникновения маркетинга различают этапы его развития:

• Распределительный маркетинг – торговая деятельность в широком смысле слова. (реализация, транспортировка, реклама);
• Функциональный маркетинг – система организационно технических, коммерческих функций, предприятия связанных как с производством, так и с реализацией товаров, а также с изучением рынка, стимулирования продаж, политикой самообразования;
• Управленческий маркетинг – рыночная конкуренция, управления спросом, созданием производства и реализации товара, где в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке. Управленческий маркетинг становится необходимым в условиях насыщение конкурентов рынка товарами и услугами. В этой связи? например в США по Котлеру рассмотрено  предложение :“Покупатель – это король рынка, перед которым снимает свою шляпу продавцы”.