1.     Понятие цены, ее экономическая роль, функции.

2.     Механизм ценообразования, его составляющий элемент.

3.     Политика регулирования цен со стороны фирм и государств.

 

1. Понятие цены, ее экономическая роль, функции.

    Важным элементом механизма рыночного хозяйствования является цена.

    Она представляет собой плату за экономические ресурсы или производственную продукцию.  В экономической теории имеются различные позиции относительно сущности цены. Так, в классической полит.экономии цена представляет собой денежное представление (выражение) стоимости товара и отражает затраты труда на производство данного товара на общественно-необходимом уровне.

    Неоклассическая теория исходит при определении цены из субъективных оценок полезности данного товара (блага) для потребителей (покупателей).

В современном понимании рыночная цена определяется действием целого ряда факторов.

        

          

    Цена играет важную роль в хозяйственной жизни общества. Экономическое значение цены проявляется в том, что от уровня и динамики цен конкретных мер по их регулированию, прежде всего со стороны государства во многом зависят возможности нормального осуществления воспроизводственных процессов повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Через механизм установления и регулирования рыночных цен обеспечиваются, распределение экономических ресурсов по отраслям и сферам хозяйственной деятельности, а также учет и соизмерение затрат на производство и его конечных результатов.

   Ценообразование во многом определяет темпы и направления экономического развития, структурные преобразования в экономике, решение социальных проблем общества. В целом экономическая роль цены проявляется в следующих ее функциях:

1. Учетная;
2. Распределительно-востановительная;
3. Стимулирующая (дестимулирующая);
4. Информационная;
5. Социальная;

      Данные функции цены проявляются через определенные принципы ценообразования, а именно:

       1.      Цены по своему уровню должны, покрывать издержки по производству и реализации продукции и обеспечивать ее производителям получение приемлемой прибыли.

2.      Цены на потребительские товары должны быть доступны широким слоям населения и не снижать, их жизненного уровня.

  2.       Механизм ценообразования, его составляющий элемент.

     Процесс ценообразования является сложным, многообразным процессам и включает в себя следующие элементы:

1.      Использование на практике целой системы взаимосвязанных между собой цен. Имеет ввиду следующие виды цен:

                   I группа - оптовые и розничные цены;

            II группа – текущие (действующие) и сопоставимые (базовые) цены;

            III группа – сезонные, подвижные, скользящие;

            IV группа – свободные, регулированные цены.

2.      Использование на практике различных методов установления цен, и прежде всего метода, основного на издержках производства и получения приемлемой прибыли.

3.      Учет в процессе установления цены, ее структурных элементов т.е.:

·         издержек по производству и реализации продукции;

·         прибыли предприятий и торгующих организаций;

·         косвенных налогов, включаемых в цену реализуемой продукции (НДС и акциза – налоги включаемые в цену реализуемой продукции).

 

3.       Политика регулирования цен со стороны фирм и государств.

  В зависимости от рыночной коньюктуры, а также жизненного цикла товара.

Фирмы проводят соответствующую политику ценообразования с учетом стратегических целей и тактических задач. При этом фирмы используют в основном две ценовые стратегии относительно реализации новых видов продукции:

1.        Стратегия “снятия сливок”? суть, которой в установлении заранее высокого уровня цены на товар-новинку;

2.         Стратегия -  постепенного на прочное внедрение на рынок данного вида продукции;

Относительно товаров, спрос на которые в значительной мере удовлетворен, фирма широко используют методы как ценовой так и неценовой конкуренции. При этом наряду с надбавками фирмы особенно широко используют различного рода скидки в цене реализуемого товара:

1.        за количество реализуемого товара;

2.        скидки постоянным или тем лицам, в ком фирма особенно заинтересована;

3.        сезонные скидки;

4.        дилерские скидки;

5.        скидки при реализации товара за наличные деньги.

В рыночной экономике цены устанавливаются, в основном, через механизм рыночного саморегулирования. Однако, это не исключает контроля над ценами со стороны общества и прежде всего, государство.

Государство воздействует на уровень и динамику цен прямо или косвенно с использованием методов административного, законодательного или экономического регулирования. При этом основными направлениями такого регулирования являются:

1.        Наблюдение за ценами со стороны соответствующих государственных структур;

2.        Прямое - административное воздействие на цены (тарифов) на достигнутом уровне;

3.        Лидерство в ценах со стороны государства, выступающего в качестве основного продавца или покупателя данного товара (услуги);

4.        Законодательно – правовое и экономическое регулирование цен, в том числе через налогообложение, установления предельного уровня рентабельности производства.